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Phénomène viral avant l’heure, les légendes ont expérimenté près de 30 siècles avant les réseaux sociaux la force d’une rumeur propageant à l’universalité des hommes l’éloquence d’un penseur, le courage d’un guerrier, ou plus proche de nous, l’excellence d’un savoir-faire.
Par sa capacité à s’extraire d’une réalité intégrale, la légende arrive à déjouer le piège tyrannique que fait peser la banalité sur des marques sans épopée.

Elle enracine des marques comme Cartier, Chanel ou le Club Med, dans une mythologie moderne où l’aspect prophétique d’une phrase prononcée par Marilyn Monroe, ou d’une promesse de jeunesse éternelle véhiculée par Evian tient lieu de mythe fondateur. 

Aujourd’hui, comme par le passé, chaque marque surfe sur les légendes afin d’édifier son odyssée, sa montagne sacrée, sa révélation, son arc de triomphe et, qui sait, son immortalité.

Une demande de légende qui s’accroît avec l’avènement d’un monde numérique qu’il faut sans cesse alimenter, captiver, par des formats sans cesse plus romanesques où le fantastique côtoie l’esthétisme: les légendes ne sont décidément pas prêtes de déserter la cité des hommes.

Alain ROUSSO

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Fenomeno virale prima del tempo, le leggende hanno sperimentato quasi 30 secoli prima dei social network la forza di una voce  propagante nell’universo degli uomini l’eloquenza  di un pensatore, il coraggio di un guerriero, o più vicino a noi, l’eccellenza di un “know-how”.

Con la sua capacità di estrarsi dalla realtà , la leggenda arriva a sventare la trappola tirannica che fa pesare la banalità su delle marche  senza epopea. 

Radicata in marchi come Cartier, Chanel o il club Med, in una mitologia moderna in cui l’aspetto profetico di una frase pronunciata da Marilyn Monroe, o di una promessa di gioventù eterna trasportata da Evian tiene conto del mito fondatore.  

Oggi, come in passato, ogni marca  naviga  sulle leggende per costruire il sua odissea, la sua montagna sacra, la sua rivelazione, il suo arco di trionfo e la  sua immortalità. 

Una richiesta  di leggenda che aumenta con l’arrivo di un mondo digitale che occorre incessantemente alimentare, conquistare, con formati empre più romantici dove il fantastico costeggia  l’estetismo: le leggende non sono certamente pronte di abbandonare la città degli uomini.

Alain ROUSSO

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